Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Психологическая экспертиза рекламы на примере социальной рекламы против табакокурения

Купить Гарантия
Код работы: 38749
Дисциплина: Неизвестна
Тип: Дипломная
Вуз:АлтГУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 490 руб.
Просмотров: 4373
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

Введение 3
1. Теоретическо-методологические основы исследования психологической экспертизы социальной рекламы 7
1.1. Реклама и социальная реклама, их сущность и отличительные особенности 7
1.2. Виды психологического воздействия в социальной рекламе 20
1.3. Основные подходы исследования психологической экспертизы социальной рекламы 32
2. Особенности психологической экспертизы социальной рекламы против табакокурения 41
2.1. Методы исследования психологической экспертизы социальной рекламы против табакокурения 41
2.2. Оценка экспертами психологического воздействия социальной рекламы против табакокурения 46
Заключение 57
Список использованных источников 61
Приложения 67

   
Отрывок: Введение

Актуальность исследования. Сегодня реклама является неотъемлемой частью человеческой жизни. Она занимает уверенные позиции в современном пространстве, как рабочем, так и повседневном. Изначально слово «реклама» (от лат. – reclamar) обозначало «кричать, выкрикивать», но со временем оно стало вмещать в себя значения «откликаться, требовать» [5, с. 48].
Психологическое воздействие рекламы работает таким образом, что потребитель сам изъявляет желание приобрести услугу или вещь, когда ему рассказывают о достоинствах и необходимости обладания неким объектом, который способен улучшить его жизнь. Реклама – это своего рода психологическое «оружие», средство убеждения. Благодаря такой ее функции, рекламодатель общается с потенциальными клиентами, манипулируя эмоциями и потребностями человека. В свою очередь, социальная реклама – это также глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие маркетологи, режиссеры, сценаристы, дизайнеры, стилисты, психологи, социологи и другие специалисты. Результативность их деятельности обусловлена пониманием как насущных потребностей общества, так и задач маркетинга в их определенной приоритетности и последовательности, рассчитанных на тот или иной период.
Проблема психологического воздействия особо значима на современном этапе общественной жизни, потому что она тесно связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие или влияние, предполагающее изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора. С другой стороны, сегодня многие практики убеждены в том, что социальная реклама может служить эффективным средством воспитания, формирования общественного мнения и косвенного идеологического влияния. [...]

1. Теоретическо-методологические основы исследования психологической экспертизы социальной рекламы

1.1. Реклама и социальная реклама, их сущность и отличительные особенности

Трансформации, которые произошли в человеческом обществе на путях его модернизации, а также политические, социальные, экологические, технологические результаты индустриальных революций потребовали ноавых, более оперативных способов приспособления отдельных членов общества к их социальным последствиям. Действительно, изменения среды обитания в ходе хозяйственной деятельности человека осознавались обществом довольно давно, однако к середине ХХ века привели к постоянно растущему чувству тревоги и обеспокоенности людей. Отрицательные эффекты интенсивного промышленного производства на всех континентах, высокие темпы переработки природных ресурсов, бесчисленные аварии на производствах, опасные испытания в природной среде оружия массового поражения поставили на повестку дня проблемы физического выживания человечества. К этому времени стали накапливаться социальные последствия макроэкономических изменений: рост народонаселения, скученное проживание людей в мегаполисах, увеличение детской смертности в странах с низким жизненным уровнем, психологические стрессы людей, увеличение числа инвалидов, беспризорных детей как результат военных действий, роль человеческого фактора в техгологических катастрофах, а также качественно более частое обращение людей к таким безопасным способам достижения психофизиологического комфорта, как никотин, алкоголь, наркотики и т.д. [66, с. 57-58].[...]


Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Психологическая экспертиза рекламы на примере социальной рекламы Подробнее
Тип: Дипломная
Вуз: АлтГУ
Просмотры: 5448
Тема: Проблемы реализации государственной политики в сфере социальной защиты Подробнее
Тип: Дипломная
Вуз: нет
Просмотры: 4894
Тема: Роль медицинской сестры и профилактика табакокурения, алкоголизации и наркомании с использованием методов санитарного просвещения Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Омский Государственный Университет (ОмГУ им. Достоевского)
Просмотры: 10521

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »